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“展会+品牌独立店”模式成为新潮流

时间:70-01-01 08:00 来源:

原标题:“展会+品牌独立店”模式成为新潮流

□本报记者 陆俊 文/摄

今年春季珠三角广州、深圳、东莞等几大家具展陆续落下了帷幕,但是在展会上出现了一种新型“展会+品牌独立店”的营销模式却火了起来,在展会落幕后继续对买家和普通消费者开放,形成了一个展后新零售潮流。

比如今年的第39届国际名家具(东莞)展览会,据消费日报记者了解,在本届名家具展上,组委会开设了一条名品街。这条街上共设十家大店,总面积1.2万平方米,每家店至少1000平方米。这些店在展会期间,就是各品牌企业的展厅,接待专业买家,而在展会闭幕后,继续对专业买家和普通消费者开放,进行展后新零售。

据悉,今年名家具展会设立新中式品牌馆、设计家居馆、知名品牌馆、国际贸易馆、软体品牌馆、中式生活馆、童趣生活馆、实木生活馆、全屋定制馆、国际名品街以及9号馆品牌主题馆等不同的展馆。但是今年最受商家和消费者关注的,是新设立的名品街,据主办方介绍,目前名品街只是处于一期工程,未来还将进行更大规模的建设。业内人士表示,在展会上设立品牌独立店并在展后继续零售,在会展行业是首创,这也是其他地方没有条件复制的,家具展会充分利用了自主物业的优势,让这种“展会+品牌独立店”的模式形成产业、品牌聚合力。展览加品牌大店模式,可以说是家具展对展贸一体化模式的深化与发展。

据记者了解,在今年的名家具展上,设计家居馆面积达到1.5万平方米,不仅比去年同期展会扩充3倍,而且通过展览以及组织论坛、设计秀等形式,促进不同层次、不同领域的设计师及设计作品的相互交流,推动设计与产业的深度融合,以及原创设计的梯度建设。设计家居馆还增加了新锐设计师品牌板块,让资深设计师与新锐设计师、设计师与企业之间能够更好地交流对话以及合作发展,这样有利于产生更多的新创意,新产品,新竞争力。名家具展之所以精心打造明日之星设计展区,实际上是在为中国家具业培养第二梯队,为中国家具业的长远发展蓄积设计力量。

名家具展总经理方润忠表示,“展会+品牌独立店”模式,不仅使展会成为一个家居设计时尚的缤纷舞台,将市场和生产板块的资源更好地与设计师群体进行对接,而且未来将使展会成为一个永不落幕的新零售平台。

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